« Bientôt » : l’art de se faire attendre

Avant d’ouvrir ce site, nous vous avons concocté cette vidéo de quinze secondes. Vous y voyez une tache d’encre couleur lagon, notre logo, un tampon qui tourne et une promesse : « Bientôt… Vous découvrirez l’univers d’AKA COM ».

Nous n’avons rien inventé : ce procédé a plus d’un siècle. En novembre 1913, le responsable de la publicité du réseau de salles Marcus Loew à New York monte un film assez court pour annoncer que la comédie musicale « The Pleasure Seekers » va être lancée à Broadway. La bande-annonce est née, et doit son nom « trailer » au fait que le film promotionnel était projeté à la fin de la séance, après le film principal. Dans certaines régions francophones comme le Québec, on l’appelle « prochainement » (ou « les prochainement »), en référence aux affiches et cartons d’écran qui annonçaient les sorties à venir.

En France, si le teasing existe depuis longtemps, la campagne de l’afficheur Avenir et de l’agence CLM/BBDO avec la mannequin Myriam en 1981 a marqué les esprits : « Le 2 septembre, j’enlève le haut… », puis « Le 4 septembre, j’enlève le bas ». Myriam a tenu parole étape par étape, sur des panneaux 4×3, jusqu’à la révélation finale du slogan : « Avenir, l’afficheur qui tient ses promesses ».

Alors, me direz-vous, à quoi servent toutes ces annonces qui ne dévoilent presque rien ? Elles visent à éveiller la curiosité, à garder une histoire en suspens et à donner envie de connaître la suite.

Pour nous, le « bientôt » de notre trailer a un sens particulier : nous souhaitions ouvrir la conversation avant même le lancement. AKA COM est une jeune agence, née au sein d’AKA SRL aux côtés d’AKA NEWS. Nos parcours viennent du journalisme, de la photographie, de l’audiovisuel et de la communication. Notre société commence tout juste son histoire ; le meilleur reste à venir.

À propos de lancement, notre média, AKA NEWS, arrive à son tour. Rendez-vous au prochain épisode.