‘Binnenkort’: de kunst om op je te laten wachten

Nog voor de lancering van deze website hebben we een video van vijftien seconden voor u in elkaar gestoken. U ziet er een inktvlek in lagunekleur, ons logo, een draaiende stempel en een belofte: ‘Binnenkort… ontdekt u de wereld van AKA COM’.

We hebben niets uitgevonden: het procedé bestaat al meer dan een eeuw. In november 1913 maakt de reclameverantwoordelijke van de bioscoopketen Marcus Loew in New York een korte film om aan te kondigen dat de musical ‘The Pleasure Seekers’ op Broadway in première gaat. De trailer is geboren. Hij dankt zijn naam aan het feit dat de promotiefilm aan het einde van de voorstelling werd vertoond, na de hoofdfilm. In sommige Franstalige regio’s, zoals Quebec, heet hij ‘prochainement’ (of ‘les prochainement’), een verwijzing naar de affiches en schermkaarten die de komende releases aankondigden.

In Frankrijk bestaat teasing al lang, maar de campagne van affichebedrijf Avenir en het bureau CLM/BBDO met model Myriam in 1981 maakte veel indruk: ‘Op 2 september gaat mijn topje uit…’, en daarna ‘Op 4 september gaat mijn broekje uit’. Myriam hield stap voor stap woord, op affiches van 4 bij 3 meter, tot de uiteindelijke onthulling van de slogan: ‘Avenir, het affichebedrijf dat zijn beloftes nakomt’.

Waartoe dienen al die aankondigingen die bijna niets prijsgeven, vraagt u zich misschien af? Ze willen nieuwsgierigheid wekken, een verhaal in spanning houden en zin geven om te weten hoe het verder gaat.

Voor ons heeft het ‘binnenkort’ van onze trailer een bijzondere betekenis: we wilden het gesprek al aangaan nog voor de lancering. AKA COM is een jong bureau, ontstaan binnen AKA SRL, naast AKA NEWS. Onze achtergrond ligt in de journalistiek, de fotografie, de audiovisuele sector en de communicatie. Ons bedrijf staat nog maar aan het begin van zijn verhaal; het beste moet nog komen.

Over lanceringen gesproken: ons medium, AKA NEWS, is nu ook aan de beurt. Tot de volgende aflevering.